Некоторые правила существовали для женщин. Белые зубы были уродливы среди аристократии Хейян и женщины чернили свои зубы липкой черной краской. Улыбаясь или смеясь рот женщины, возможно, смотрелся как беззубый, темный овал. Женщины также должны были перерисовывать свои брови, поскольку мать-природа очевидно сделала ошибку. Чтобы исправить "ошибки" брови выщипывались и затем подрисовывались, обычно довольно толстой линией, на приблизительно 2-3 сантиметрах выше оригинального местоположения. Длинные волосы были другой особенностью, которую рассматривали привлекательной, и женщины часто отращивали свои волосы так, чтобы они были более длинным чем длина их тела. Мытье всех этих волос было работой для слуг и могло быть событием, занимавшим время на протяжении всего дня.
Были также правила красоты, которые были определенными для мужчин. Большое количество волос на лице не было привлекательно, но тонкие усы, и/или маленький пучок бороды на подбородке считали идеальным. Мужчины, возможно, не должны были щипать свои брови, но идеализировали нахождение бровей высоко на лбу. У аристократических мужчин с этого периода была репутация женственности и в некоторых художественных работах трудно сказать мужчина это или женщина. Это особенно очевидно в описаниях детей и молодых людей. Вещи изменились намного со времени аристократии Хейян, но ознакомление с их взглядами относительно мира помогает переосмыслить наши собственные современные ценности.
Участие в дворцовых церемониях и увеселениях требовало и умения самому слагать стихи на китайском языке, играть на нескольких музыкальных инструментах, а порой и расписать в китайском или японском стиле веер или ширму. Эстетика тогдашней моды диктовала не только жесткое следование всем замысловатым правилам этикета, но и такие «мелочи», как, скажем, оттенок бумаги для письма, запах духов, благовоний, покрой и цвет платья в зависимости от класса чиновника и т.д.